Was macht eine Video-Kampagne erfolgreich?

Blogbeitrag von Liliane Forster, TEXT.FILM.STIL

Im modernen AV-LAB in Brüttisellen durfte ich die Video-Kampagne des Gewerbeverbands der Stadt Zürich GVZ zur Abstimmung über die neue Parkkartenverordnung umsetzen.

Zusammen mit der GVZ-Geschäftsführerin Ursula Woodtli wurde ein Konzept erarbeitet und geeignete Botschafter:innen identifiziert. Für letztere habe ich ein Factsheet erarbeitet zur optimalen Vorbereitung, beinhaltend Aufbau, Interpretation und Einüben der Botschaft, Auftritt und Outfit. Die Inhalte haben die Akteure selber aufgrund ihrer konkreten Erfahrungen im Alltag formuliert. Ihre Aussagen waren darum relevant. Die direkte Betroffenheit der Botschafter:innen zeigte sich in ihrem authentischen Auftritt vor der Kamera. Als Expertin für Auftrittskompetenz durfte ich sie dabei begleiten und zusätzliche Tipps geben.

Die Video-Aufnahmen wurden vor einer Digital-Wall gemacht. Den bewegten Hintergrund habe ich eigens produziert, er unterstützt in seiner Hektik mit raschen Schnitten und Überblendungen die Aussagen der Protagonisten zusätzlich. Dank automatisierter Produktion wurden die fünf Video-Botschaften innerhalb nur eines Halbtages bei uns im AV-LAB Zürich-Ost in Brüttisellen produziert. Der lineare Schnitt ermöglichte eine Postproduktion mit minimalem Aufwand im Hochformat für die Verbreitung auf Social-Media-Kanälen und im Breitformat für weitere Verwendungszwecke. Die Videos wurden auf Facebook und LinkedIn gezielt mittels Ads beworben. Allein auf Facebook erreichten die Beiträge in der ersten Woche über 150’000 Aufrufe.

Die Erfolgsfaktoren zusammengefasst:

• Detaillierte Planung und Vorbereitung
• Verinnerlichung der Video-Botschaft beim Üben durch die Protagonisten
• Kompetente Begleitung beim authentischen Auftritt vor der Kamera
• Voll automatisierte Produktion im Profistudio
• Minimaler Aufwand in der Postproduktion dank linearem Schnitt und einheitlichem Layout
• Mit gezielter Bewerbung auf Social-Media-Kanälen zu enormer Reichweite
• Überschaubare Investition

Die Abstimmung wurde gewonnen. Die Gewerbetreibenden können sich dank der erweiterten Gewerbeparkkarte künftig wieder um ihr Kerngeschäft kümmern, weil sich die Parkplatzsuche in der Stadt Zürich damit etwas entschärft hat.